Aktualnie bardzo sporo przebiegów bazuje o uzyskiwanie danych osobowych. Jest to w zasadzie nadzwyczajnie przeważająca wartość dla firm czy instytucji i często stanowi kartę przetargową w ciągu nawiązywania współpracy z innymi jednostkami. Nie da się ukryć, że najbardziej drogocenne są oczywiście dane osobowe klientów czy członków wydarzeń, jakie konkretna jednostka organizuje. W rzeczywistości w ciągu większości transakcji, zarówno internetowych, jak i w sklepach stacjonarnych wymaga się podania konkretnych danych, takich jak adres e-mail bądź numer telefonu.