Każda przestrzeń jest odpowiednia, aby zastosować ją jako przekaz reklamowy. Nie każda jednakże jest efektywna. Czemu? Decydują tu różne zagadnienia, jakie determinują stopień naszego zaawansowania i odbiór określonego typu reklamy. Wiele jest lokalizacji w miastach, jakie się nie sprawdziły, jeśli chodzi o reklamę. Takie miejsca są najzwyczajniej zbyt mało przyciągające uwagę, widzimy je każdego dnia i lecz nie dostrzegamy. Co innego reklamy, jakie musimy zobaczyć, bo są tak odpowiednio wyeksponowane, w tak odpowiednich miejscach, iż nie sposób ich przeoczyć.