Znakiem towarowym zazwyczaj nazywamy różnorodne symbole, które występują w formie grafiki i wiąże się on bezpośrednio z określonym produktem, usługą albo firmą. Zazwyczaj są to wszelkiego rodzaju wyrazy, grafiki, ozdobniki, kompozycja kolorystyczna, formy przestrzenne, a nawet sygnały dźwiękowe. Możliwości może być mnóstwo. Bardzo ważny jest w tej sytuacji fakt, iż znaki towarowe przynależą do określonego twórcy i nie mogą być stosowane przez innych.