Preferencje pań i panów czasami diametralnie się różnią – co wyjątkowo podoba się partnerce, to niekoniecznie zachwyci męża. Badacze drobiazgowo opisują różnice między przedstawicielami dwóch płci, a i twórcy filmów obyczajowych podejmują ten wątek. Zresztą w żadnym razie nie jesteśmy zmuszeni czytać naukowych publikacji czy systematycznie chodzić do kina, żeby przekonać się, że panie oraz mężczyźni podczas zakupu danego przedmiotu, choćby smartfona, kierują się zupełnie innymi kryteriami.