Nie ma wątpliwości, że powiedzenie „reklama jest dźwignią handlu” jest jak najbardziej prawdziwe. Większość przedsiębiorstw, praktycznie nie istniałoby na rynku, gdyby nie skutecznie przygotowana kampania reklamowa. Specjaliści od reklamy rozmyślają jak w dzisiejszym świecie, gdzie potencjalny odbiorca jest w zasadzie zasypywany reklamami różnego rodzaju przyciągnąć jego uwagę.