Szukając pomysłów na rozwój swojej firmy bardzo istotne będzie zagwarantowanie jej właściwego poziomu płynności finansowej. Najlepszy nawet pomysł zostanie tylko pomysłem, jeśli do jego realizacji nie będzie funduszy. Problem braku pieniędzy w szczególności dotyczy początkujących biznesmenów, którzy zaczynają dopiero przygodę z firmą. Czasami nie będą oni mieć kapitału na odpowiedni start, będą więc próbowali firmę rozwinąć na raty, inwestując większość zarobionych pieniędzy. Ale często może to nie wystarczyć do szybkiego wzrostu, a w niektórych sytuacjach może go wręcz całkowicie zniweczyć, powodując upadek biznesu. Jeśli przykładowo firma będzie prowadzić usługi i zatrudnieni nie będą mieli odpowiedniego sprzętu, bo zwyczajnie właściciela na to nie będzie stać, to swoje obowiązki będą wykonywać wolniej i mniej dokładnie. A to przekłada się bezpośrednio na zyski, jakich brak może w pewnej chwili spowodować brak finansowej płynności, a na koniec konieczność zamknięcia firmy.